By
Сделать устойчивую карьеру независимого музыканта – непростая задача. Конкуренция жесткая, поддержку бывает трудно найти, а зарабатывать на жизнь без финансовой помощи крупного звукозаписывающего лейбла – это тяжелая битва. Тем не менее, для тех, кто способен создать базу преданных фанатов, свобода полного творческого контроля может оказаться освобождающей.
Технологии уже давно зарекомендовали себя как потенциальные друзья для тех музыкантов, которые готовы их принять, а невзаимозаменяемые токены — это последняя инновация, которую используют многие технически подкованные артисты. начали включать в свою карьеру. Но NFT остаются спорными и экспериментальными, особенно среди мейнстрима, а музыкальные NFT по-прежнему занимают относительно нишу.
Американская певица Верите, которая сумела раскрыть секрет успешной карьеры независимого музыканта, набрала сотни миллионов прослушиваний без поддержки звукозаписывающей компании с момента выпуска своего первого сингла «Strange Enough» в 2014 году. .
Достигнув успеха и совершив международный тур, Верите стала одним из первых музыкантов, экспериментировавших с NFT в феврале 2021 года. С тех пор она создала сильное сообщество Web3 и провела несколько успешных громких выпусков, в том числе выпуск NFT 1/1, продажу основные права на ее музыку, дробление гонораров за песни на блокчейне и раздача NFT посетителям концерта. Она сделала все это, сохраняя при этом своих преданных поклонников, не связанных с Web3, многие из которых практически не интересуются криптовалютой.
Как пройти эту тонкую грань и успешно интегрировать Web3 в свою карьеру, не отталкивая существующих, возможно, скептически настроенных поклонников? Журнал беседует с Верите, чтобы выяснить это.
Не слишком полагайтесь на Web3
Для многих музыкантов Web3 — это захватывающий рубеж наполнен новыми возможностями для взаимодействия с фанатами и получения дохода. Тем не менее, Верите считает, что важно, чтобы артисты имели диверсифицированные потоки доходов и маркетинговые стратегии и не попадали в ловушку, предполагая, что шумиха вокруг чего-либо, особенно NFT, будет длиться вечно.
Построение музыкальной карьеры в Web3 — это «своего рода палка о двух концах», рассказал Верите журналу Magazine. Хотя это может помочь объединить людей, «это становится негативным, когда, возможно, художники ограничивают себя использованием только этих инструментов и существованием только в этих сообществах, не предвидя, что произошел цикл ажиотажа, который затем разорвался и эти пути к монетизации закрылись». ».
«Моя цель: «Как мне построить карьеру, которая сможет противостоять циклическим тенденциям, которая сможет переориентироваться на основу моей карьеры, одновременно пытаясь двигаться вперед, чтобы строить лучше?» потому что мы понимаем, что многие из этих систем крайне сломаны».
Защищайте и уважайте фанатов
Не каждый фанат хочет присоединиться к своему любимому исполнителю в его путешествии по Web3, и это нормально, по словам Верите. Когда она впервые начала выпускать NFT, она сильно подчеркнула, что просто экспериментирует с технологией. «Я очень, очень ясно дала понять, что мне все равно, пойдете ли вы со мной в этот эксперимент — это эксперимент для меня», — заявляет она.
Читайте также
Верите на самом деле пошла еще дальше, активно призывая фанатов не присоединяться к ней. «Большая часть моего общения с ними сводилась к следующему: «Не покупайте это. Не участвуйте, если вы не полностью образованы и не готовы полностью обучаться и брать на себя риски». Даже сейчас она по-прежнему говорит своим поклонникам, что они никогда не должны чувствовать давления, вынуждая их участвовать в чем-либо, связанном с Web3.
«Это не просто монетизация, а защита людей, которые поддерживали мою карьеру на протяжении последних восьми лет», — подчеркивает Верите.
Понятно, что не все верят в мощь и потенциал блокчейна. Медвежий рынок, безусловно, не помог репутации этого места из-за краха криптовалютной биржи FTX. попадание в заголовки основных СМИ и цены даже на голубые фишки NFT падение на 95% от пиков бычьего рынка.
«Если вы зайдете в мой Discord — и я отмечу всех и спрошу: «Что вы думаете о криптовалютах и NFT?» — люди не в восторге. Большинство из них, честно говоря. Это просто общая незаинтересованность», — объясняет Верите. Но это не обязательно означает, что ее поклонники активно ненавидят криптовалюту. «Я обнаружил, что у людей нет желания делать что-то новое, потому что они не видят проблемы, верно?»
По словам певца, «NFT, Web3 и то, как они продвигаются в массы, также совершенно неприятны для фанатов, не разбирающихся в технологиях». Вместо этого она предлагает следующий совет:
«Я бы больше рекомендовал людям представить это как использование инструментов, потому что это странный рынок, и трудно оправдать некоторые мошенничества и негативные аспекты, которые могут нанести реальный вред тому, кто не обладает знаниями или образованием в этих вещах. »
Предлагайте возможность, а не требование
Вместо того, чтобы заставлять фанатов присоединяться к ее сети, Верите сосредотачивается на создании опыта с помощью элемента Web3, который присутствует, но не является обязательным. Она описывает свой подход как предложение фанатам «двери», через которую можно разблокировать функциональные возможности блокчейна, чтобы еще больше улучшить впечатления фанатов, но где фанаты все равно будут наслаждаться этим опытом независимо от того, откроют ли они дверь:
«Нужно ли вам преодолеть технологический барьер, чтобы получить опыт, верно? Или это просто дверь? Если это дверь, о ней можно говорить, потому что это не бремя».
«Для меня это действительно попытка подумать: «Какой опыт мы предлагаем, каковы фактически жизнеспособные варианты использования технологии блокчейна, которые мы можем использовать и которые не являются обременительными?» — говорит она.
Одним из примеров является «The Verité Crewneck», высокотехнологичная толстовка, которую певица выпустила в конце 2022 года в сотрудничестве с IYK, компанией, работающей с брендами, художниками и авторами для развития физического опыта. Толстовка имеет чип ближней связи (NFC), встроенный в рукав, который можно сканировать, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту и разблокировать NFT, представляющий сертификат подлинности.
Верите объясняет, что фанаты, купившие свитшот, получили «премиум-доступ к следующей эпохе моих пластинок». Покупатели могли сканировать чип с помощью своих телефонов и получать ранний доступ к музыке и привилегиям, таким как закулисный контент. «Это было главное ценностное предложение, а не активация Web3, верно?»
Но на целевой странице также есть возможность проверить одежду, с помощью которой любопытные фанаты могут получить свои NFT.
Фанаты в центре всего этого
От прямого призыва фанатов не покупать ее NFT до предложения им опыта, в котором опция Web3 является дополнительным бонусом, фан-ориентированный подход Верите, несомненно, сыграл значительную роль в ее способности раздвигать границы — и добиваться успеха — в Web3, пока еще поддержание лояльной базы поклонников, не относящейся к Web3. Или, по ее словам: «Мои фанаты на первом месте, и у меня нет фанатов только для того, чтобы я мог постоянно продавать им всякое дерьмо».
Что касается ее долгосрочных надежд на будущее блокчейна и музыки, Верите говорит, что ее видение заключается в том, что «мы можем демистифицировать черный ящик данных, который существует между артистами и их поклонниками, который хранится в социальных платформах, билетных компаниях и т. д.». и этот блокчейн действительно способен сделать эту информацию прозрачной, чтобы артисты могли напрямую общаться с людьми, которые их поддерживают и вознаграждают их в долгосрочных сценариях».
Если верить обману, эта мечта может однажды сбыться. Но, судя по опыту Верите, находящегося в авангарде всего этого, кажется, что единственный способ, которым революция в сфере музыки и Web3 будет по-настоящему успешной, — это если фанаты будут помещены в центр ее.
Подписаться
Самое интересное чтение в блокчейне. Доставка раз в неделю.
