By
После начала «спецоперации»* на Украине российские производители органической и натуральной косметики столкнулись с проблемами. Многие из тех, кто имеет международные сертификаты COSMOS Organic и COSMOS Natural, не могут их продлить. Компания Ecocert, которая после аудита предоставляла экомаркировки COSMOS, приостановила деятельность в России.
Что такое COSMOS
Стандарт COSMOS создан пятью ведущими европейскими организациями — экспертами в области сертификации органической продукции: BDIH (Германия), Cosmebio и Ecocert (Франция), ICEA (Италия), Soil Association (Великобритания). В 2008 году был опубликован стандарт COSMOS, который вступил в силу в январе 2010 года.
Этот стандарт распространяется на косметические продукты, которые продаются как органические или натуральные. Основные принципы: преимущественное использование компонентов из органического сельского хозяйства, ответственное использование природных ресурсов и бережное отношение к окружающей среде, обработка сырья и производство должны быть экологически чистыми и безопасными для здоровья человека и окружающей среды и так далее. Стандарт не допускает использования продуктов нефтехимии и ГМО, тестирование продукции и ингредиентов на животных и т. д. Есть определенные требования к упаковке и самому производству.
По словам исполнительного директора Союза производителей органической, натуральной и экокосметики ONE Татьяны Лебедевой, по состоянию на начало 2022 года у семи российских компаний были действительные сертификаты COSMOS, выданные Ecocert: Natura Siberica, Organic Shop, Levrana, mi&ko, Siberina, Ecolatier, Planeta Organica. Бренды «Краснополянская косметика» и We are the Planet вступили в процесс сертификации, но не закончили ее.
«Еще около сотни компаний на рынке используют ингредиенты, одобренные COSMOS, ставят на упаковку этот знак, но по факту сертификата не имеют», — продолжает эксперт. Она признает, что в России в юридической плоскости компаниям ничего за это не грозит, так как нет судебных прецедентов. Однако и здесь были блогерские расследования, после которых некоторым брендам приходилось оправдываться, перестраиваться, менять подход и составы.
Но в Европе, продолжает Лебедева, за этим следят. В Германии Nivea вышла с продуктом Pure&Natural, который не соответствовал требованиям стандартов для натуральной косметики. Потребители подали в суд, который в итоге признал, что компания вводит потребителя в заблуждение, и постановил запретить продукту так называться. В итоге продукт был переименован в что-то абсолютно нейтральное на всех рынках, включая российский, заключает эксперт.
Что случилось
«В марте те компании, которые находились в процессе получения сертификации COSMOS, получили от организации сообщение, что процедура заморожена. А в мае уже почти всем российским брендам, имеющим сертификаты или находящимся в процессе их получения, Ecocert в письме сообщила, что не сможет возобновить аудит», — рассказала Лебедева.
Информацию подтвердил представитель бренда натуральной косметики We are the Planet. «Наша компания начала сотрудничество с Ecocert в ноябре 2021 года. В феврале представителем компании был проведен аудит нашего бренда. Но в мае нам сообщили, что возобновления процедуры не будет», — делится представитель бренда.
С отказом продолжить работу над начатой сертификацией столкнулся и производитель бренда «Краснополянская косметика», что подтвердил основатель компании Дмитрий Серов. «В январе 2022 года мы прошли аудит производства, заплатили за это порядка €2000. Инспектора все тщательно проверили, смотрели отчеты по сырью, упаковке. Должны были вынести решение в феврале. В мае нам позвонили из Ecocert и сказали, что с российскими компаниями они работать не могут и прав на использование знака COSMOS нам не дали», — сетует он.
В компании «Леврана» (бренд Levrana), которая проходила сертификацию в Ecocert на протяжении нескольких лет (сертификат и аудит необходимо подтверждать каждый год), сообщили Forbes, что в мае 2022 года получили официальное письмо за подписью генерального менеджера Ecocert Greenline Эмилии Шераль, извещающее, что с 31 декабря 2022 года Ecocert останавливает сертификацию в России по причинам сложностей со страхованием и банковскими платежами.
Forbes ознакомился с копией письма. Там указано, что «в связи со [«спецоперацией» на Украине] и текущим геополитическим контекстом Ecocert не сможет предоставить свои услуги и, в частности, возобновить аудит на месте в 2022 году из-за страховых и банковских проблем. Компания глубоко сожалеет о сложившейся ситуации».
Правда, крупнейшему игроку рынка компании Natura Siberica сотрудничество с Ecocert сохранить удалось. «Сертификация нашей продукции будет по-прежнему проходить по высочайшим стандартам европейского сертифицирующего органа COSMOS, уполномоченного присваивать международный знак качества натуральной и органической косметики, — сообщила Forbes директор департамента исследований и разработок Natura Siberica Екатерина Брем. — Мы давно сотрудничаем с этим институтом и уверены в качестве контроля и квалификации аудиторов, поэтому наши покупатели продолжат пользоваться своими любимыми продуктами и смогут быть уверенными, что никаких рецептурных изменений не произошло».
«Они [Natura Siberica] крупный клиент и, возможно, им отдают предпочтение, — говорит Лебедева из ONE. — Они могут получать сертификацию через турецкое представительство Cosmos». «Действительно, турецкое представительство тоже уполномочено проводить аудиты и выдавать сертификаты соответствия. Но мы работаем с Европой напрямую», — ответил представитель Natura Siberica. Лебедева оценивает долю компании на российском рынке натуральной косметики в 3%.
Forbes направил запрос в Ecocert.
Органический союз
После объявления Ecocert об отказе выдавать сертификаты российским производителям, последние решили регулировать себя сами. «Отраслевое объединение One мы зарегистрировали в мае», — рассказывает Лебедева.
Сегодня союз объединяет пять производителей натуральной косметики — Levrana, «Краснополянская Косметика», SmoRodina, We are the Planet и Oz Organic Zone. За золотой стандарт были взяты все основные принципы COSMOS, уверяют организаторы. Однако, по словам Лебедевой, у российской сертификации OneProof два отличия. Первое касается использования в производстве продукции пальмового масла — по стандартам COSMOS, такое сырье может быть взято исключительно из «устойчивых» источников. «Из-за нарушения логистических цепочек мы не можем проследить, из каких источников в Россию поступает пальмовое масло, так что это ограничение мы сняли», — говорит Лебедева. Второе отличие касается органической косметики. «У COSMOS четкий список обязательных органических ингредиентов и их процентное содержание в продукте. У нас такого списка нет», — продолжает она.
Участие в союзе может принести пользу, надеются изготовители косметики. «Мы общаемся со всеми российскими производителями и планируем выступать единым фронтом, — говорит Дмитрий Серов. — Речь идет о совместных закупках, например, сырья или упаковки, которую часто нужно заказывать миллионными тиражами. Мы расширим доступ к продажами (а это проблема для стартапов), совместно будем участвовать в выставках, особенно за рубежом».
По словам Лебедевой, потребитель только выиграет, если рынок натуральной косметики в России обретет четкие правила и станет цивилизованнее. «Мы хотим бороться с таким явлением как «гринвошинг» (маркетинговыми уловками), — говорит она. — На каждом втором креме или шампуне вы увидите зеленый листочек и надпись вроде «сила природы» или «органическое масло миндаля», «растительная косметика» и т.п. Прибегать к гринвошингу гораздо проще и дешевле, чем сделать эффективный натуральный косметический продукт».
«Союз производителей натуральной и органической косметики несомненно необходим, — говорит Екатерина Брем из Natura Siberica. — Он будет особенно полезен небольшим компаниям в текущих условиях санкций. Однако мы сохраняем нашу традиционную приверженность европейскому стандарту COSMOS, который гарантирует самый высокий уровень качества продукции».
Натуральный рынок
Мировой рынок натуральной косметики за прошлый 2021-й год вырос на 5,4% и составил $12,5 млрд (данные Ecovia Intelligence). Он занимает порядка 5% глобального косметического рынка ($254 млрд).
В России, по оценке Лебедевой, оборот сегмента натуральной косметики в прошлом году составил по меньшей мере 12,7 млрд рублей или $174 млн. Весь российский косметический рынок она оценивает в 712 млрд рублей. «Учитывая общий объем косметического рынка России (включая парфюмерию, nail care, skin care, декоративную косметику), можно сказать, что рынок натуральной косметики в России в 2021-м приблизился к доле 2% от всего рынка косметики. И составляет не менее 3% от рынка продуктов по уходу за кожей», — говорит она.
По словам Лебедевой, доля натурального сегмента несколько лет показывает более стремительный рост, чем косметический рынок в целом. Только страны ЕС в 2021-м году потребили натуральной косметики на $5,03 млрд. В авангарде — Германия, где сегмент натуральной косметики составляет 13%. «Ориентация на устойчивое развитие, растущая экологическая осознанность потребителей по всему миру порождает стремительно растущий запрос на экологически предпочтительные средства гигиены и ухода за собой. Идеальным ответом на запрос осознанного потребителя становится натуральная и органическая косметика. Сертификация (экомаркировка) позволяет покупателю сделать свой экологичный выбор легко и просто», — рассуждает эксперт.
Производители натуральной косметики в последние годы оказываются в поле интересов крупнейших косметических корпораций. В августе 2018 L’Oreal купил Logocos Naturkosmetik — одного из крупнейших производителей натуральной косметики в Германии (компания входит в ТОП-5 наряду с Weleda, Lavera и Dr. Hauschka). L’Oreal приобрел не только бренды компании (Logona, Sante, NeoBio), но и важное ноу-хау — Logocos славился своими передовыми разработками натуральных средств ухода за волосами, а также натуральной краски для волос.
В декабре 2017-го концерн Unilever объявил о покупке Schmidt’s Natural (компании, специализирующейся на натуральных дезодорантах). В 2010 году ее основала Джейми Шмидт, которая, будучи беременной, озадачилась поиском натурального дезодоранта и начала делать его на собственной кухне в Портланде, штат Огайо.
Schmidt’s стали выпускать дезодоранты на основе соды, которые не только уменьшают запах, но и сокращают потовыделение. Ноу-хау небольшой компании из Орегона понадобилось мультинационой Unilever, которая на протяжении десятков лет владела брендами Sure (дезодоранты) и Dove (уход за собой, включая дезодоранты).
* Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.
